Porter descreve cinco forças que determinam a atratividade de um negócio, as características da competição nesse negócio e suas causas. São elas:

A entrada de novos competidores, a ameaça de produtos importados, o poder de negociação dos compradores, o poder de negociação dos fornecedores e a rivalidade entre os concorrentes.

A entrada de importados, a ameaça de produtos substitutivos, o poder de negociação dos compradores, o poder de negociação dos fornecedores e a rivalidade entre os concorrentes.

A entrada de produtos importados, a ameaça de produtos semelhantes, o poder de negociação dos clientes, o poder de negociação dos fornecedores e a rivalidade entre os concorrentes.

A entrada de novos competidores, a ameaça de produtos substitutivos, o poder de negociação dos compradores, o poder de negociação dos fornecedores e a rivalidade entre os concorrentes.