Stoner e Freeman, citando Herbert Simon, entre outros, ao tentarem descrever os fatores que afetam as decisôes na vida real, propôem uma teoria de racionalidade limitada. Nesse sentido, racionalidade limitada significa que:

a

a tomada de decisão se desenvolve por linhas lógicas, usando fundamentos científicos para encontrar soluçôes ou respostas;

b

os administradores tomam as decisôes mais lógicas que podem dentro das restriçôes impostas por informaçôes e capacidades limitadas;

c

os administradores tomam as decisôes dentro das restriçôes impostas por informaçôes obtidas através de pesquisa de mercado;

d

a tomada de decisão se desenvolve por linhas empíricas, usando regras empíricas para encontrar soluçôes ou resposta.

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